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记者:韩璐

相比前两年的营收、净利双位数增长,2019年上海家化增长态势放缓。

2月19日晚间,上海家化(600315)披露公司2019年度财务报告。公司报告期内实现营业收入75.96亿元,同比增长6.43%;实现净利润5.57亿元,同比增长3.09%。成为三年来首次营收与净利仅个位数增长。同时,扣非净利润3.80亿元,同比下降16.91%。

家化方面解释,营收增长没有达到两位数的主要原因,是由于公司最大的两个品牌六神,佰草集表现均不如预期。在渠道方面,百货渠道的经营压力徒增。公司扣非净利下滑的主要原因是电商费用投入较多,尤其是双11等线上大促活动。

从家化目前的整体业务布局上,形成的是三个品类,包括美容护肤、个人护理和家居护理,其中包括十大品牌和八大渠道。

2019年,家化品牌的表现喜忧参半。在2月19日晚电话会上,家化管理层介绍,从销售额看,六神仅实现小个位数增长,佰草集则出现小幅度下跌,高夫、美加净均出现下跌,启初实现超过25%的增长,家安增速则超过40%,玉泽超过80%的增长。

在渠道方面,线上渠道表现优异,通过营销、直播等手段,实现了30%以上增速,其中B2B以及B2B2C的特殊渠道实现50%以上的增速。值得一提的是,家化在2018年上线的“华美家”会员系统,在去年整个报告期内,注册的会员总数达到了超过了115万,引导了超过20万的会员,产生了超过2亿元的销售额,实现了跨品牌购买近1万人,会员的活跃度达到71%,算得上是在渠道创新方面的一大突破。

在线下渠道中,商超、母婴和CS渠道同比都实现了小个位数增长,传统百货渠道则出现近20%的下跌。

面对2019年的成绩,从营收和利润表现上,的确不够理想,一部分原因来自于家化在线上营销上的投入,以及新工厂方面的投产在费用上的增加。

上海家化董事长张东方在财报会上表示,整体渠道跟品牌的表现依旧可圈可点,只是2019年的第四季度,家化着重发力了一些渠道,比如电商、品牌活动,新运用了社交媒体和新媒体传播等,尤其针对新锐品牌玉泽,家化希望可以尽快提升其达到第一梯队位置,做了一定营销投入。算是第四季度的一种调整,但将来并不会成为持续性调整内容。

至于家化市值,先后被丸美和珀莱雅超越,张东方表示目前家化的产品和渠道体量够大,能够形成多足鼎立

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