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手机厂商抢占双11:成熟市场寻突围,与缺芯考验赛跑

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21世纪经济报导记者骆轶琪 广州报导 在第三季度,国内智能手机市场的需求依然没有出现明显的持续上扬态势,似乎凸显出双11大促将给行业带来的振奋预期。

中国信通院数据显示,今年9月,国内手机市场出货量2144万部,同比下降8.1%;在8月份,国内出货量也有9.7%的下滑。在整个第三季度,只有7月份出货量数据出现同比和环比均双位数增长的表现。

按照传统惯例,第四季度将是手机厂商集中发布促销规划,并在年底陆续发布旗舰新机的时点。也因此,双11早已成为手机厂商每年一大重要备战战场。有意思的是,与去年一些厂商争相推出千元以内5G手机不同,今年参加大促的新机产品都未再见千元内价位。

而今年的特殊性在于,缺芯、元器件涨价和5G换机不及预期等多重因素影响之下,将十分考验手机厂商在各环节决策的迅捷能力,手机厂商的产品矩阵和定价表现可能就是现阶段的答案。

Counterpoint高级分析师林科宇告诉21世纪经济报导记者,今年双11期间没有出现千元以内机型,核心原因并不只是缺芯,也是厂商的主动决策。

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“国内整体手机销售均价在不断上行,原因并不是同质提价,而是厂商在屏幕、CPU等提供了更好的器件配置,让成本也在升高。”他指出,随着消费能力的提升,手机销售均价上行是必然趋势,目前千元左右手机的配置已经比去年同期高出很多。

冲刺双11

近些年间,手机厂商在双11期间的活跃度日渐提升。除了主攻线上的品牌之外,即便是既往优势能力在线下的厂商,亦或核心产品在高端市场的品牌都是如此。

10月19日realme发布真我GT Neo2系列新品,realme副总裁徐起表示:“今年是realme中国爆发元年,这个双11,realme将希望冲刺中国区千万销量,争取提前完成年度目标。”

realme旗下的Q系列就是主攻电商大促期间,不过没有像去年一般将起始价格拉低至千元以内,这次发布的真我Q3s系列配置了其首款144Hz刷新率屏幕,价格为1599元起。

10月20日,OPPO旗下主要面向电商的K系列,vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向电商的Z系列相继发布新品。基本都配置了高通Snapdragon778G处理器,最高120Hz刷新率屏幕,只是针对各自细分市场有其他配置方面的差异化,价格均集中在1500-2500左右价位段。

此前,主攻高端的一加则发布面向大众市场的一加9RT,定价集中在3000-4000元价位段。一加创始人刘作虎称,2021上半年一加在全球出货量同比涨幅257%;在竞争激烈的中国市场,一加出货量同比增长124%。按此势头,2021年一加的全球销量预计突破千万。“虽然这个量级在行业里不算大,但对于一个聚焦高端产品的品牌而言,取得这个销量成绩并不容易。”他表示,随着一加与OPPO兵合一处,将带来更高效的资源整合,持续进军大众市场。

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