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王思聪开箱带货《英雄联盟》的衍生帝国远不止这点

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手游版上线17天仍在多个应用平台霸榜,如今游戏大IP《英雄联盟》的衍生世界又将趁“火”扩新。10月23日,万达集团董事王思聪贡献了自己首个开箱Vlog,亲自为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊下场带货;而在11月7日,《英雄联盟》官方首部动画剧集则将全球上线。据北京商报记者不完全统计,《英雄联盟》目前已开发的官方衍生品涉及影视、游戏、电竞、英雄周边、虚拟偶像等数十个领域,累计产品种类超过200个。这一系列操作使得《英雄联盟》背后庞大的衍生帝国吸引了众多关注的目光。

衍生产品种类超200个

能让王思聪亲自宣传带货的品牌,《英雄联盟》绝对算头一个。10月23日凌晨,王思聪在微博发布了一条开箱Vlog,为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊做推广,并附文道:“第一个开箱视频,献给我热爱的《英雄联盟》。”这样的“梦幻联动”瞬间抓住了人们的目光,截至北京商报记者发稿时,该微博相关话题阅读量已达到1.1亿次,并引发3.6万次讨论,更有不少粉丝留言想要购买同款。

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随着王思聪开箱Vlog的扩散,视频中提到的这部名为《英雄联盟:双城之战》的动画剧集也引发外界的好奇。据悉,该动画剧集是《英雄联盟》官方在影视领域的首次尝试,由拳头公司出品,一共9集,耗时近六年打造完成,计划于11月7日正式在全球上线,届时玩家将跟随主角金克丝和蔚一同探索英雄联盟城邦故事。与此同时,该剧还与日本知名玩具厂商Bearbrick合作,设计了一款以金克丝为原型的联名积木熊,将在动画播出当天同步限量发售。

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值得注意的是,《英雄联盟》背后的衍生帝国早已不只是动画剧集这一点。据北京商报记者不完全统计,自2011年推出电竞比赛以来,《英雄联盟》的IP衍生链已涉及电竞、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说等数十个领域,累计产品种类则超过200个。

在财经评论员张雪峰看来,《英雄联盟》当前的衍生链条是较为合理的,“很多游戏玩家对于游戏角色会有一种收藏爱好,有需求就会有市场,因此针对玩家开发出其他的衍生消费需求,既能为公司带来更多的盈利,也可以进一步扩大游戏公司的影响力,提升游戏的知名度,从而实现多方共赢”。

自主开发、官方授权、品牌联名三管齐下

一个如此庞大的IP衍生帝国背后自然离不开相应的开发团队,《英雄联盟》衍生产品的幕后成员又究竟是来自何方?

北京商报记者注意到,在这一系列衍生产品中,有不少为拳头公司亲历亲为。公开资料显示,拳头先后成立了电竞、音乐、游戏发行等多个部门,从事专门的衍生品开发及运营工作。以音乐为例,早在2013年,拳头便组建了自己的音乐团队Riot Records,为游戏及虚拟乐队“五杀摇滚乐队”“K/DA女团”等创作唱片。据尼尔森音乐数据,2018年,该团队为K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份,位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP1,成为了当年度最热门的歌曲之一。

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